有的时候你的销售信息会给你带来很多伤害，虽然你极力想影响人们的思考和选择。所以我们不得不承认，营销算是一种精巧的艺术。
最近，《赢得故事战争》的作者Jonah Sachs谈到如果你避免5宗罪，你可以降低你的营销行为变糟的几率。Jonah Sachs也通过5个故事描述了这些罪到底有多可怕。
1、虚荣
纳克索斯的古希腊故事讲述了这个罪。Jonah Sachs说纳克索斯是那个地方最英俊的猎人，他非常迷恋自己在水中的倒影，以致于他或者保持在那一动不动，或者掉下去淹死，结果取决于这个故事的不同版本。
因为今天的市场人员有一个更大的风险：被忽视。“当你是主角，其他任何事情都是你伟大角色的背景时，很难用故事来表述。你会让每天听到3500个销售信息的听众听起来没有任何相关性。”Jonah Sachs认为最好的方法是讲述客户，或者是与客户相像的人是英雄的故事。
2、权威
Jonah Sachs这里讲述了皇帝的新装的故事。皇帝信赖他的权威裁缝，而这个裁缝使皇帝确信自己穿的衣服是如何好，只有智慧人能看见。由于太难为情不敢承认他没看见任何衣服，皇帝最后发现自己在所有人面前是光着身子。
产生这个问题是由于依赖专家，无论是主题专家还是事实统计都是两面的。Jonah Sachs认为，首先，专家对很对事情都会犯极其荒谬的错误，而民众会本能的误信。(曾经有医生在上世纪60年代发誓说吸引是安全的。)更糟糕的是，根据这些事实，你错失了更好与客户真心真意联系的机会。“如果你能在价值和情感上打动人们，这将是让人们被吸引的更有力的方法。”Jonah Sachs如此说。
