从13亿人中寻找50个最富有的人，他们是谁？

    从13亿人中寻找100个最富有的人，他们都是谁？

    从13亿人中寻找1000个最富有的人，他们又都是谁？

    这些答案，只有一个叫胡润的人才能告诉你。他是英国人，他用了15年的时间在中国寻找这块土地上最富有的人，找到后就将这些人按资产总额进行排名。1999年至今，《胡润百富榜》已经连续发布14年。

    “历年来，有2300位中国人登上过胡润百富榜。而在1500人的胡润全球富豪榜单中，你会发现有350位富豪住在大中华地区。”胡润说，中国很了不起，富豪榜发现的这些富豪不过是一座冰山的水面以上部分，更多的隐形富豪仍然深藏水下有待发现。

    事实上，在百富榜以外，胡润衍生榜单众多，比如中国品牌榜、艺术榜、慈善榜等等。然而即便如此，他仍然觉得很多工作做得不够。只要 遇见消息人士，他就会立刻打听那些隐形富豪的资讯。他问记者“王健林到底是住在大连还是北京”，“方威这么年轻却为什么这么厉害”，“能进入百富榜的，你 知道还有谁”。他甚至笑言接受本刊的专访没问题，但条件是记者要告诉他一些有关隐形富豪的消息。

    2013年7月，夏日炎炎。在冷气轻拂的胡润研究院，100多位员工紧张而忙碌，他们在为两个月后即将如期推出的《2013胡润百 富榜》做准备。这个时段，总裁胡润却不敢停下四处奔走的脚步，他顶着酷暑去沈阳，去济南，去郑州，发布财富报告，举办推广活动，会见亿万富豪。

    在观察者的眼中，他每天出入奢华场所，会见达官显贵，谈论财富变幻；他扮演“发现者”的角色，被称为研究中国民营经济的“教父级”人物；他一手缔造的“胡润百富”帝国，被广泛认为是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，又是一个集榜单研发、媒体报道和策划执行奢华活动为一体的高端媒体平台。

    一些评论家甚至认为他创立的百富榜“揭示了中国经济与社会转型的本质”，而胡润本人除了解读榜单数字背后的财富故事，还引领着富豪们由富及贵的格调。

    “我选择做百富榜时，哪能想到会这么成功。”胡润说，在推出第一个榜单期间，没有任何一个上榜富豪愿意与他见面，或者握一下手。

    “我要向外界解释中国的变化”

    Rupert Hoogewerf，能翻译这个英文名字吗？

    他的助手王磊说，我们只叫他鲁伯特，或者胡润，后面的没翻译过。

    而粗通汉语的胡润说，他对自己的英文名字也没音译过，现场尝试的结果是：卢帕特·胡吉沃夫。说得迟疑拗口，而且缺乏自信。

    王磊说胡润精通七国语言，有时候可以做四个语种的同场翻译。

    那现在连自己的名字都翻译不好，什么情况？

    鲁伯特开始选修汉语课时，一位来自台湾的老师给他起过中文名字：胡儒佩。他觉得这个名字太传统了，打心里不喜欢。成为一名英国注册 会计师后，他应聘到安达信会计师事务所工作。因为有汉语基础，就被派往上海。在上海工作印名片时，鲁伯特征求名片社接待小姐的意见，问汉语名字是两个字 酷，还是三个字酷。当然是两个字，两个字，呃，那“胡”还是要姓的，就配一个单字“润”吧。小女生随口道出的姓和名，鲁伯特觉得挺好，“胡润”从此扎根中 国。

    2003年，他与美国《福布斯》杂志分开单干，在注册自己的公司时，胡润一度动脑筋想换个名字玩玩，后来考虑到这一名字已经因财富 之名在江湖上颇具名气，更换新名市场成本很高，因此就决定继续沿用。“我们注册胡润百富，胡润是我的笔名，而百富则是告诉别人我们是做什么的。”

    几年以后，一位长春的亿万富豪告诉他，山西有位“元宝财神”的真名也叫胡润，他才发现这个名字来得很幸运。

    上个世纪90年代，胡润在安达信工作7年。期间的最后两年，派驻上海。“当时欧洲人看中国，就像今天他们看朝鲜一样，觉得中国非常穷。”胡润说，其实当时的中国，情况已经发生了巨大的变化，而外界却缺乏了解。

    1998年，随着合同到期，胡润回到英国。一年多的英国生活，让他慢慢滋长了一个理想，就是“感觉有一个责任，应该想一个办法向外 界解释中国发生的变化”。后来就想到了做中国富豪排行榜。“这些人的故事代表着中国的历史，诠释着中国的变迁，而对于他们的故事，包括13亿中国人在内， 全世界都十分好奇却又毫不知情。”

    1999年，胡润重返上海，仍然就职于安达信。当时他的全部家当就是大约2万英镑的存款。靠这笔钱，他租下朋友位于上海富民路巨富大厦的一个三居室，开始了第一个百富榜的编制工作。

    他自封首席调研员，其实当时榜单编制团队只有他一个人。不过他对此并不介意：“在巨富大厦里寻找中国巨富，我感觉很有趣。”

    这一年，他利用业余时间和假期，查阅了100多份报纸、杂志及上市公司的公告报表，凭着十足的兴趣和会计师的特长，历经几个月，终于制作完成中国历史上第一份和国际接轨的财富榜单——《1999中国大陆百富榜》。

    事实上，这份榜单还不是一份“足额”的百富榜，它的上面只有50个人，他们是中国大陆前50名富豪。

    “推出大陆前50名富豪榜，是献给中国建国50周年的一个礼物。”胡润说，这50个人的故事，应该可以解释新中国成立50年来发生什么；我以企业家的成功来定义中国的变化，他们有什么共同点，他们是什么时候创业的，他们的主营业务是什么，这些都让世界感兴趣。

    白手起家的胡润，宁可把50名富豪榜的制作同“献礼”联系在一起，也不愿意承认自己因资金不足而无法雇佣足够数量的研究员。

    第一张富豪榜单出炉后，胡润不知道该怎么运作。他希望从第二张榜单开始能够养活自己，并希望榜单有世界级的影响力，于是同时向世界三大财经杂志发出要约。《福布斯》最早答应合作，《1999福布斯中国大陆百富榜》就此诞生。

    福布斯提供的稿费，让胡润度过了艰难的创业期，他用这笔钱补贴越来越大的调查费用，开始天南地北地去约见各类富豪，听他们讲故事，核实他们的财富。“我们从一开始就强调独立性。曾有一个人，我们去调查时，他送给我一个很漂亮的钱包。
  

后来了解到这个钱包价值1500港币，我觉得不能接受，又还给了他。”

    2001年，胡润辞去了安达信的工作，成为专职的“首席调研员”。他的团队从此开始扩编，《2001福布斯中国大陆百富榜》上榜人数也扩充到了百人。

    “他的影响力无人可以替代”

    每一年的十月，对于中国来说都意义非凡。而对于财富界，十月的焦点还多了一个“胡润百富榜”。从1999年发布第一个榜单开 始，15年来每一年的十月都是“胡润百富”发布的窗口，这一纸榜单，既是中国财富故事风云变幻的秀场，又是世界观察中国经济发展脉络的一个窗口。

    2002年，站稳脚跟的胡润在香港注册了自己的公司。同年圣诞节前夕，福布斯终止与胡润的合作，宣布成立《福布斯》中国办事处。 2003年10月，《胡润百富榜》正式登场。此后，每一年公布新榜单，人数都有所增加。现在的胡润百富已经是名副其实的“千富榜”，而且其数量还在逐年增 加。

    再过两个多月，第十五个胡润百富榜能否如期登场，这个已不用猜。“谁是今年的首富、二富、三富，他们的财产有多少，他们做什么行业”等等问题，倒成了大家期盼揭晓的内容。

    15年来，共有9人成为中国首富：荣毅仁、荣智健家族（1999，2000，2002），刘永行、刘永好家族（2001），丁磊（2003），黄光裕（2004，2005，2008），张茵（2006），杨惠妍（2007），王传福（2009），梁稳根（2011），宗庆后（2010，2012，2013）。

    透过包括首富在内的前10名乃至前100名富豪的榜单，我们可以发现那些产生富豪最多的行业，还可以推断哪些行业会成为下一个阶段富豪涌现的行业，比如文化娱乐产业。

    不过，有两个质疑一直萦绕在胡润的耳边，一个是财富数据的准确性，另一个是所谓的“杀猪榜”。对于数据的核算，胡润承认不可能百分 之百准确，有时候也会犯错误，比如2000年宋朝弟的进榜。但他坚称榜单上的财富均依据公开数据进行科学计算的结果，没有人为痕迹，更不会受人蛊惑。他说 榜单上的富豪，超过1/3的人都会亲自去探访，其中大多数人都试图隐瞒真实的数据，而如果有人自称资产很大，他会根据当地的实际情况深入分析后，决定是否 采信。

    数据的精确和优化固然需要持续的努力，但胡润似乎更关注那些隐形的富豪到底在哪里。即便榜单持续多年，他仍然说约有2000多位有 资格上榜的富豪隐藏水下，等待他去发现。不过他不担心，“你有多少钱，收入从哪里来，你不愿意公开，没关系。今天找不到你人，明天说不定你要到法庭上离 婚，后天或许你会上市，大后天你又会融资，这下我们就能找到你了”。

    至于“杀猪榜”，是指有人频繁调侃“谁上胡润百富榜，谁就会出事儿”。部分事实也确实佐证了这一点，不仅黄光裕这样的首富已经锒铛 入狱，就是二富、三富，也出了几档子经济犯罪案件。胡润对此说很在意，“历年上榜的2300人中，只有24人被抓，还不到总数的1.3%”。他用数据表 态，这些人中的90%以上，都是靠勤奋、智慧及合法的经营方式，创造了属于他们的亿万财富。

    为了进一步以正视听，2010年底，胡润研究院有针对性地发布了一个真正的《杀猪榜》。榜单中排列出大陆年屠宰生猪数量最多的13 位民营企业家，雨润的祝义才位居榜首，大众食品的明金星排名第二，刘永好家族排名第三。“大家都说百富榜是《杀猪榜》，那我们就做一个让你看看什么才是真 正的《杀猪榜》。”

    不过，胡润对1.3%的“落马”富豪并非一带而过。在最近几年发布的《中国富豪特别报告》中，他对此均有关注，并指出行贿、挪用资金、诈骗这三个中国富豪出问题的主要原因，用以警示社会。

    与此同时，他把更多的精力投入到引领中国富豪“由富及贵”的过程中。而所谓的影响和引领，几乎都是通过排行榜的方式进行的。在胡润百富榜发布的同时，有15个以上的子榜同步推出，这其中不但有女富豪榜、房地产富豪榜、IT富豪榜等，还有低碳富豪榜等。胡润研究院还不时推出慈善榜、品牌榜、艺术榜、企业社会责任榜等，提升富豪们的思想境界；更通过总统奖、潮流先锋报告、奢侈品牌交流会等形式，引导富豪们的审美格调，推动富豪们逐步变身贵族。

    胡润还把马球引入中国富豪的生活中。他不但出版《马道》，每年举办两场马球赛，还积极支持中国顶级马术运动员华天。

    他把影响力还扩张到“富二代”群体。因为发现4/5的中国富豪都在考虑将孩子送到国外留学，因此他就编辑出版《国际名校指南》，帮助“富二代”拥有高品质的留学之旅。

    王磊说：“在涉及中国富人财富与生活的话语权上，他的影响力无人可以替代。”

    而在胡润自己看来，百富榜在推进企业家财富透明度上，起了很大的作用。“一旦上榜，那些用腐败手段积累起来的巨额财产，就可能被发现。”他说，虽然我们不能够完全反映腐败的程度，也无法杜绝，但从上榜这件事看，富豪们对财富的攫取方式，还是变得小心许多。

    另一件事有关茅台酒。当胡润研究院将茅台酒推上“世界十大奢侈品”第四位之后，上海市人大代表史秋琴随即据此建议，上海应带头在公款消费中明确禁止喝茅台酒。

    这就是精明的胡润。这就是他15年寻富中国而形成的影响力。

    15年在中国，他研究了海量的数据，发布了数以百计的榜单和报告。他不但学会了用筷子吃饺子，学会了客套和劝酒，还出版了7本中文著作，并学会在赠书上用汉字书写“XXX惠存”。

    当被问到是否对中国经济有信心的时候，他说他很看好。“中国现在仍然在走上坡路。我相信到我60岁，也就是胡润百富榜发布到第三十 年的时候，中国的持续发展也没有问题。”他说，当然会有个别行业——比如太阳能产业——会有一些问题，但中国整体经济相对于欧美来说，还是更乐观。

    “那为什么不和他们一起做一家企业呢？——你有那么多亿万富翁好友。”

    “做一家企业太复杂了，我没有那个能力。我只会把百富榜做好。”胡润说，他要把这件事坚持到底。

    专访胡润：十五年，看中国

    本刊记者刘长杰

    H：乐居周刊R：胡润

    H：1998年回英国，一年后重返中国，这期间您做了些什么？

    R：在英国的一年，除了工作，正好赶上硅谷IT产业的高峰，于是我就买了一些在纳斯达克上市的高科技股票。

      那时候纳指是2100点。当时投资了2000英镑，投资之后纳指就一路跌下去，直到后来的几百点。前一段指数涨回来，我将持仓近15年的股票卖出去，结果只收回来约1500英镑。股票投资失败。

    H：从您第一次来中国，到后来定居上海，已经近25年。您所经历的这1/4世纪，恰好是中国选择了市场经济的改革方向，经济增长和社会进步最快的25年。与1990年的中国相比，今天的中国，变化最大的是什么？

    R：我觉得是形象。当时欧美人看中国，就像他们今天看朝鲜一样。这二十多年的进步，外界对中国的看法发生了巨大的变化，中国人的形象也随之而变。

    H：百富榜的流变，能反映这种变化吗？

    R：当然。百富榜头四年的首富，分别是荣毅仁和刘永行家族，一个是做金融投 资业务的，一个是做饲料的，基本上都是传统行业。直到2003年，丁磊成为中国首富，我们发现中国经济发生的一些变化。2003年，如果你阅读报章，你不 可能不知道丁磊是首富。那一年，他在IT界特别受欢迎。靠科技创新成为首富，2003年堪称“丁磊时刻”，2009年就是“王传福时刻”。我记得榜单公布 后，我和王传福通电话，告诉他“你今年好像是首富”。他说，“别把我弄成首富啊，我这都是股权啊”。我说没办法，你就是股份市值最高的人；如果你能把股价 降低，你就不用做首富了。

    H：这15年，富豪们所从事的产业是如何演变的？

    R：2003年之后，榜单越来越丰富，你会发现很多新兴产业的影子，先是饲料产业，后来就是矿业、商业连锁、环保制造、房地产开发、机械制造，再后来就是饮料。2006年，张茵成为首富。这是一个令人兴奋的事件，从此我们开始关注女企业家，后来就定期发布女富豪榜。现在，我们分类后的子榜单，基本覆盖到十几个行业了。有些人可能觉得服装业太传统了，为什么还要发布服装业排行榜。事实上，这个榜在浙江、福建，各大服装企业都很关注。编制这样的榜单，也让我们能接触到更多的服装企业老板，这让我们的信息更加完善。

    H：百富榜的社会价值在哪里？

    R：1999年，你随便问一个人，中国的比尔·盖茨是谁？中国没有人知道，世界也没有人知道。可是这个国家16岁以上、80岁以下 的中国人，每天都在创造财富。比尔·盖茨离我们太远，我们可能不感兴趣，但如果这些成功者是你身边的人，就会不一样。现在，我们正在逐步向下扩展，从国家 到省，然后是城市、区。比如在上海的浦东、徐汇等区，都有了自己的富豪排行榜。这些人的成功案例，比那些全国范围内的百富，更能拉近距离。让普通人有机会 接触到这些成功者，学习他们的成功之道，这是第一个价值。第二，成功有道理、有意义，这对别人来说是一种激励。第三，富豪榜就是一扇窗口，让国际上更多地 了解中国。第四，让中国富豪的财富之路更加阳光。我们通过公开数据，做出排行榜，这样会容易监督财富取得的合法性和透明性。

    H：中国的企业家友善吗？

    R：在中国接触越多的企业家，我越感动。英国的大企业家算是半个政治人物，说话时会有公关人员在旁边，会控制谈话内容。中国不是这 样。我第一次见企业家，是个保龄球老板，他讲他的故事，充满了感情。我第一次去长春见韩真发，他讲第一桶金、第二桶金的故事，讲得很细。而大连企业家韩伟 和任玉良他们的故事，很有吸引力。

    H：您觉得中西方富豪的差别在哪里？印象最深的是哪几位？

    R：这个问题我被问得最多。中国是第一代企业家，而西方几百年了，这是简单的回答。较为复杂的回答是，作为企业家，东西方没有本质 的差别。身为第一代企业家，不管是东北、上海，还是伦敦、美国西部，你面对的问题相似，员工的文化，生存的环境，资本的来源，这些创业时面对的问题都是一 样的。

    韩真发讲自己的经历最细致，他先做房地产业，后来又做农业，养猪；孙广信的故事给人留下的印象很深，他像个超人，在部队参加过越 战，跑步也能跑进11秒以内；张茵作为一个女性企业家，很了不得，很多企业家偶然做成了一两件事，就感觉自己很了不起，但张茵是个脑子非常清醒的人，她看 自己看得很清楚。不过，我尽量不被他们的成功故事所吸引，我会把更多的精力用在探究他们的财富数字上。

    H：哪些企业家财富的透明度较好？

    R：IT行业的透明度在中国是最高的。比如丁磊，他的企业因为有PE投资，因此财富的透明度就高。透明度对经济的好处，显而易见。

    H：如何看待企业家热读EMBA的现象？

    R：这很好。长江商学院，中欧商学院，很多企业家都去读，他们会彼此影响，比如同学做慈善，慢慢地你也开始做了。上这样的学校，有些人为了自身成长，有些人为了圈子，有些则为了寻找投资机会。

    H：如何看待富豪移民海外的现象？

    R：我们对此有研究，也发布过海外移民报告。有政协委员谈论这个话题，说如何让富人少移民。我认为富人海外移民仍然是一个趋势，但 如果你看香港和台湾的富人移民史，你就会发现他们的离开并没有让香港和台湾更弱，反而促使它们更加国际化了。从长远角度看，众多的中国人移民海外，肯定会 对中国未来的国际化有帮助。

    H：很多人都在唱空中国，比如诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼，您如何看中国经济？

    R：我认为中国经济不会出现大的衰退。房地产本身是有点儿泡沫，但股指还不到2000点，中国资本市场的市盈率很低，经济泡沫没那么严重。城市化和内需，将是未来拉动中国发展的两架马车，我还是很看好中国的发展。

    H：中国最优秀的跨国企业是哪一家？

    R：联想是最国际化的企业。联想整个12人的董事会，中国人就3个，其余的，美国人、瑞典人、非洲人，都有。这一点，比美国公司都要开明。这源于联想的DNA，柳传志的胸怀、眼界，本身就比其他企业家远大。联想成功收购IBM，其影响力绝不仅限于资本的力量，这对其他中国企业的鼓励和带动，对中国品牌的国际化，都有着巨大的影响力。

    H：您去过中国比较贫穷和落后的地方吗？了解那些地方吗？