丁磊的高明之处就在于，他可以利用网络技术手段排除 买家和卖家信息的不对称，降低高品质猪肉市场的交易费用

　　郭宇宽撰文

　　网易创始人丁磊宣布网易将进军养猪业，计划在浙江开一个养猪场，并将互联网科技应用来 养猪事业中。这是两年前的，声明马上引起了公众的热议，生猪行情，因为IT和养猪两个词根本是风牛马不相及。一群年轻白领如何能干这又脏又累的活儿？想想就觉得不可思议。因此网上质疑的声音不绝于耳。有人说这只是丁磊搞的一个噱头，变相为网易做广告；有人说网易在与腾讯和新浪的较量中处于下风，所以不得不另辟蹊径，看来网易是不行了；还有人说丁磊这样做没什么道理，就是想自己玩玩儿而已，可以说是“不务正业”。

　　网上也不乏支持的声音。一些投资专家认为养猪是一个很好的投资项目，网易在本行业内缺乏竞争力，所以将养猪业务作为新的增长点；一些媒体人士认为在食品安全问题愈演愈烈的情景下，丁磊养猪属于民间社会进行的一种自救性的反应；互联网专家们觉得丁磊将“云运算 ”等高科技概念应用来 养殖业领域，可以看做是一项科技创新。

　　那么丁磊自己是如何说明的呢？他向媒体说明道，这个想法缘起于一次食 火锅的经历。在重庆一家颇具规模的火锅城里，丁磊和朋友们点了一盘猪血，发觉猪血的颜色不是常态的暗红色，而是亮晶晶的。这让丁磊感觉非常不爽。由此他萌生了自己养猪的念头。经过一番考察后，丁磊发觉中国现在的养猪模式存在太多的问题，因此自己要实验中国“第三代养猪模式”，拒绝使用抗生素，“科技养猪”，“绿色养猪”，并会将自己的模式免费放来 网上供大家学习。因此，自己进入养猪业是一种带有公益色彩的行为，“既帮助农民致富，又挽救 城市餐桌。”

　　在我看来，网络上的各种点评虽然有一定道理，但都没有点中要害，甚至丁磊自己的说明都不够诚实。丁磊强调自己“这次是要做一件与互联网毫不相干的事”，然而我觉得，丁磊养猪不仅与互联网相关，而且与网易的发展在战略上构成了很好的组合。

　　一直以来，养猪业是一个低附加值的产业。中国入世之后，养猪业慢慢 与国际接轨，大型、超大型的养猪场开始涌现，利润率相对提高。然而养猪场的老板告诉我，即使是这样，养猪业依旧只能享受最基本的利润，远远称不上是高利润行业。

　　由此看来，不管丁磊的养猪场能做来 多大的规模，依然无法超过IT行业的利润。有基本经济学常识的人都晓 道，IT行业之所以能在短时间内成就如此多的亿万富翁，是与其奇高的边际利润率分不开的。像网易成功开发出一款在线游戏后，假如用户从一百万成长来 一千万，那它的收益会增长上百倍甚至上千倍。边际收益曲线是呈抛物线型向上增长的。而在另一方面，它的边际成本曲线的增长却趋于平直。因为游戏平台的基本框架已经搭建好了，需要增加的投入只有一些服务器资源成本和少许人力成本而已。所以丁磊作为一个精明的商人，其养猪的目的绝不会是盯紧了养猪业的基本利润，因为与IT业的高利润率相比，养猪实在是又累又不挣钱。

　　那么丁磊意图何在呢？我觉得雪花牛肉可以带给我们一点启发。雪花牛肉是指一种尤其 的牛肉，其脂肪平均 沉积来 肌肉纤维中间，使其横切面涌现显然的大理石状红白相间的花纹，状如雪花。雪花牛肉价格奇高，普通牛肉几十块一公斤，而雪花牛肉可以卖来 几百块甚至上千块一公斤。

　　雪花牛肉为什么能卖得这么贵呢？据生产雪花牛肉的企业说，雪花牛肉营养价值是普通牛肉的几十倍，含有高含量的脂肪酸和低含量的胆固醇。这些理由有一定道理，但我认为，雪花牛肉价高的最重要因素在于它的“雪花”。这种特殊的外观，可以让所有人一眼就能将它辨论出来。容易区分的外观和高营养价值，成就了雪花牛肉的高档次。

　　猪肉当然也有高低档次之分，比如平时放养型的、食 猪草的猪，它的肉就非常好食 ；而养殖场里圈养的、食 饲料的猪，肉就不够好食 。然而猪肉的缺点在于，只有行家能一眼看出猪肉的好坏，而普通消费者是无法从外观上判定 一盘猪肉是从哪种猪身上切下来的。我曾经问过一个养猪的行家，能不能用技术手段也让好的猪肉带上雪花一样的标记，他说以目前的技术手段来看还达不来 。猪肉的这种特点，使卖家和买家之间产生了信息的不对称，所以如果卖家声称自己的猪肉是健康的、绿色的，买家并没有理由相信他。这样一来卖家也就没有动力卖价高质量好的猪肉，因为根本没人会买他的账。市场的这种特点反映来 生产者身上的结果就是，所有的养猪场都在追求养猪的标准化和高效率，而没人去关怀 猪肉的品质。这就是市场上缺乏高品质猪肉的因素。

　　丁磊的高明之处就在于，他可以利用最新的网络技术手段排除 这种信息的不对称，降低高品质猪肉市场的交易费用。丁磊曾向媒体表示，网易将创办一个养猪网，将自己的养猪过程进行“网络直播”。这样一来，买家和卖家的信息就平稳 了。买家不必亲自来 气候难闻的养猪场，也能对养猪过程进行监督，保证自己能食 来 高品质的猪肉。也就是说，“丁氏猪肉”的雪花印记不在于肉本身，而在于网络技术。这样，所谓“绿色猪肉”的一部分附加值就体现出来了。

　　不仅如此，丁磊更是在通过养猪打造一种新型的公共社交平台。前两年非常火的开心网，通过偷菜、夺 车位等虚拟游戏，一度吸引了无数年轻白领的关注。这些小游戏玩起来非常简单，制作成本也不高，却有效地填补了城市白领上班时的枯燥生活，大家玩得不亦乐乎。通过玩游戏，白领间的交流和互动都得来 了加强。因此，游戏功能是次要的，社交功能才是这些小游戏的核心功能。

　　猪肉本来不具备这种社交属性，但互联网的公共性和高效的信息分享能力使之变成了可能。假如丁磊的养猪网成功建立，“丁家猪”就可能成为一种新的社交媒介。比如几个人共同预定了一头“丁家猪”，在这头猪从出生来 出栏的几个月内，这些人就可以通过视频随时对他们的猪进行察看，相互之间还能进行交流、互动，最后相互约定一起去食 猪肉。这样，网易就成功地实现了虚拟与现实的结合，一个新型的网络社交平台也就建成了。可以想象，作为这个平台的媒介，“丁氏猪肉”卖来 几百块一公斤甚至像雪花牛肉那样卖来 上千块钱一公斤，也不是不可能。

　　所以，“丁家猪”不仅仅是用来食 的，更是用来玩的。丁磊不仅是在卖猪肉，还是在卖一种概念，一个社交平台。近年来网易在社交平台的竞争中被对手远远抛在了后面：网易微博打不过新浪微博，网易泡泡打不过腾讯QQ。所以丁磊养猪，可以说是一步高明的好棋，也是网易在社交平台领域翻身的好机会。至于丁磊来 底能不能将这步棋走好，进而带活全局，我们还要拭目以待。