创新，在当今经济社会中，被认为是不可缺少的重要组成部分。但仅把创新作为目的是不够的。
持续创新是一种高效状态，需要对企业各个方面进行革新，包括管理，部门，运营，客户，甚至供货商，还要有无缝式架构管理方式。由此看来，创新是一个过程，而不是一个结果。企业不能在完成一个目标后就停止创新，要不断鼓励创新，探索，以及再创新。
请仔细思考以下三个例子：
昙花一现：如今智能手机市场十分红火。苹果和三星通过不断的产品创新维持各自在市场上的统治地位。但让我们不要忘记曾经企业主和商务人士的不二选择：黑莓手机。五年前，黑莓公司还是世界上最成功的科技公司，在智能手机市场上遥遥领先，但随着iPhone和安卓设备的崛起使黑莓在创新和再创新的过程中面临淘汰。
败中求胜：美国国际集团AIG公司创始人科尼·利厄斯·斯塔尔是第一个向中国人推销保险业务的西方人，中华人民共和国成立后，AIG撤出在中国的保险业务。1962年，斯塔尔有感在美国的业务不太理想，于是把当地的管理权交给格林伯格，格林伯格把公司在美国的业务焦点从个人保险转移到高回报的企业保险计划，获得成功。
在经历长期艰苦的成长历程后，该公司在1969年成功上市并在2005年之前均保持业绩增长。由于受到2008年金融海啸的影响，美国国际集团的评级在2008年九月被调低到“AA”以下，导致银行纷纷向AIG讨债，引起公司流动资金紧拙，由于美国政府提供的紧急援助，避免了这家美国跨国公司巨头因为资金周转问题而倒闭。但AIG公司并不认为这次援助是理所当然的，他们推出了新的公司标识和一系列的改革，最终，公司获得了持续的增长和成功。
持续成功：辉瑞公司，世界上收入最多的制药公司，不断的开发重要的药品和疫苗，比如：希舒美，立普妥，还有威尔刚。公司在1849年成立，最初是一家精细化学品制造商。辉瑞公司从发现土霉素获得成功，之后他们不断壮大，最终发展成为一家研发型的制药公司。该公司不断的带领市场研发治疗各种疾病的药物。上个月，美国食品和药物管理局批准辉瑞公司的Bosulif，用于治疗老年人患有的一种罕见白血病。
